Son yapılan bir araştırmaya göre seçmenler, oylarını politikacıların güttüğü politikaya göre değil, adayların dış görünümlerinden edindikleri izlenime göre kullanıyor. Seçimlerde rakiplerinden daha becerikli, daha ‘iş bitirici’ bir görünüme sahip adaylar daha şanslı. Princeton Üniversitesi’nden Alexander Todorov ve ekibi seçimlere katılan adayların yüzlerinin seçmenleri nasıl etkilediğini araştırdı.

Araştırmacılar 800’den fazla kişiye, ABD senatosu veya temsilciler meclisi seçimlerinde birbirlerine karşı yarışan adayların benzer şekildeki fotoğraflarını eşleştirerek gösterdiler.

Deneye katılanlar, her yüzü bir saniyeden daha kısa bir süre gördükten sonra adayları zeká, yaş, yetenek, güvenilirlik, karizma, çekicilik ve yakınlık duyabilme gibi kriterlere göre değerlendirdiler.

Katılımcıların adaylardan birinin yüzünü tanıması durumunda, söz konusu adayın yer aldığı ikili fotoğraf, değerlendirme dışı bırakıldı.

İşinin ehli bir insan neye benzer?

Bilim adamları daha becerikli ve işinin ehli gibi olarak değerlendirilen adayların kongrede oyların yüzde 70’ini aldıklarını tespit etti (Science, vol 308, p 1623).

‘Büyük bir olasılıkla kararsız seçmenler oylarını en fazla güven uyandıran yüze veriyorlar. Háttá parti liderleri, partinin yönetim kademelerine daha güvenilir bir izlenim uyandıran kişileri getiriyorlar’ diyor.

Todorov’un araştırmasına benzer bir araştırmayı gerçekleştiren Massachusetts’deki Brandeis Üniversitesi’nden psikolog Leslie Zerrowitz, ‘becerikli ve güvenilir’ bir izlenimin ‘bebek yüzlü’ olmaktan çok olgun bir yüze sahip olmakla ilgili olduğunu ileri sürüyor. Yuvarlak bir yüz, büyük gözler, küçük bir burun, geniş alın ve küçük çene bebek yüz özellikleridir.

Kadınlar neden seçilmiyor

‘Bu çalışma, becerikli ve işinin ehli tanımının ne anlama geldiğini açıklamamakla birlikte, bunun fiziksel güç, toplumsal üstünlük, ve entelektüel kurnazlık gibi özelliklerle bağlantılı olduğunu gösteriyor.

Cinsiyet ve etnik kökenden bağımsız olarak bebek yüzlülerde bütün bu özelliklerin bulunmadığı düşünülüyor’ diye konuşan Zebrowitz, ‘İnsanlar genel olarak bebek yüzlü yetişkinleri saf ve zayıf olarak algılar. Ayrıca Amerikan vatandaşları adayları dış görünüşlerine bakarak seçiyorlarsa, kadın adayları niçin hiç seçmediklerini anlayabiliriz’ diyor.

Zebrowitz, kadınların seçilmeme nedenleri konusunda ayrıca şunları söylüyor:

‘Kadınların seçilmemesinin altında, kadınların erkeklere oranla daha bebek yüzlü olmaları yatıyor olabilir. Ancak olgun yüz hatlarına sahip bir kadın aday, bebek yüzlü bir erkek adaya karşı yarışıyorsa aralarındaki fark azalabilir.’