Geçen sene büyük reklamverenler, oyunların içine yerleştirilen reklamlar için 200 milyon dolar harcadılar. DFC Intelligence adlı piyasa araştırması şirketine göre bu yönelim hızlanacak ve harcanılan para 2008’de beş kat artacak.

Bu araçlarla bir reklam oyuncunun yaşına, oturduğu yere ve hatta oyunun gün içindeki oynanma saatine göre kullanılabiliyor. Bu teknolojiyle, örneğin, Moskova’da oturan bir oyuncuya, Rusya’da bulunmayan bir Nike ayakkabısıyla ilgili reklam gösterilmiyor. Arasında Massive, inGamePartners ve Bidamic isimli şirketlerin bulunduğu çeşitli firmalar 2004 sonunda bu tür oyun-içi dinamik reklamcılığı tanıttılar. İsrail, Kudüs tabanlı bir firma olan DoubleFusion bu teknolojiyi bir adım daha ileri götürerek, oyunların yapay dünyası içerisinde video, ses ve 3 boyutlu nesnelerle donatılmış reklamların kullanılabilmesini sağlıyorlar.

DoubleFusion’un sistemini kullanan geliştiriciler, oyunları içine yerleştirdikleri özel kodlarla reklamların nerede gösterileceğini belirleyebiliyorlar. Bozulmaları engellemek için de ayrıca reklamların ne zaman ve nasıl değişeceğini ayarlayabiliyorlar; DoubleFusion daha sonra reklamları sunucusu aracılığıyla güncelliyor. Bir yarış pistinde dolaşan oyuncu Tom Cruise’un son filmini reklam eden bir ilan panosu önünden geçebilir, Metallica’nın en son şarkısını dinleyebilir veya altındaki Pirelli lastikleriyle ekstra puanlar kazanabilir.