Interactive Advertising Bureau ve PricewaterhouseCoopers isimli iki araştırma şirketi tarafından elde edilen bilgiler İnternet reklamcılığının dot-com krizinden önceki altın yıllarına tekrar kavuştuğunu gösteriyor. Rapora göre, 2004 gelir rakamları bir önceki seneye göre yüzde 33 arttı ve 2000 yılında elde edilen yüzde 20'lik artışı da geride bırakarak rekor bir seviyeye ulaştı.
Toplamda 10 milyar dolar gelirin elde edildiği 2004'te 2.69 milyar dolarla yılın son çeyreği yılın ve tüm zamanların en verimli periyodu oldu. Veriler; arama, küçük ilan, resimli ve zengin medya reklamlarının arasında bulunduğu tüm reklam türlerinin kararlı bir şekilde arttığını gösteriyor.
En çok gelir 'arama'da
2004 yıllık gelirinin yüzde 49'luk payını oluşturan tüketiciye yönelik reklamlar geçen seneye göre yüzde 16'lık bir artış göstererek gene bu alanda en çok gelir sağlayan reklam kategorisi oldu.
Tüketicilere yönelik reklamların ardından en çok gelir sağlayan alt kategoriler olarak sırasıyla perakende, otomotiv, seyahat ve eğlence sektörü reklamları kendini belli etti. Toplam gelirden bilişim teknolojisi hizmetleri yüzde 18, finans hizmetleri de yüzde 17'lik bir pay alırken telekomünikasyon, eczacılık ve sağlık reklamları tek haneli rakamlarda kaldı. En çok artan reklam türü ise arama kriterleri sonucu kendini gösteren arama reklamları oldu. Arama reklamları yüzde 40 artışla 3.8 milyar dolar gelir sağladı. Resimli reklamlar yüzde 39'luk artış ile 3.7 milyar, küçük ilanlar ise yüzde 18'lik artışla 1.7 milyar dolar gelir sağladı.
Klasik medyaya rağbet azalıyor
Verileri sağlayan araştırma şirketleri, TV izleyicilerinin ve gazete okuyucularının azalmasına işaret ederek, kurumların geleceğin pazarlama kampanyaları için Web'i giderek daha fazla benimsemeye başladığını belirtiyor. Bu kurumlardan birisi olan otomobil üreticisi Lincoln-Mercury'nin reklam bütçesinin yüzde 25'ini online reklamlar oluşturuyor.
Lincoln-Mercury'nin bu atılımının diğer şirketlere de örnek olacağı söyleniyor. Ayrıca pek çok şirketin online reklam türünü hala denediği bildirilirken gelecekteki büyüme için bu alanda çok büyük bir potansiyel olduğu not ediliyor.
Özellikle son zamanlarda genişbant kullanıcı miktarının artması, tüketicilerin daha fazla online zaman geçirmesi ve şirketlerin hedef kitlesini bu ortamda daha net bir şekilde görebilmesinin İnternet reklamcılığının katalizör etkenleri olduğuna inanılıyor.
