Araştırma çeşitli başlıklar altında yürütüldü. "En Sevilen Marka"nın yanı sıra bu başlıklar arasında "En Az Sevilen Marka" ve "En Çok Göze Çarpan Marka" bulunuyor. Araştırmaya göre en az sevilen marka olarak Mc Donald's bir numarada bulunuyor. En çok adı duyulan marka olarak ise ilk sırada Microsoft bulunuyor. Microsoft en az sevilen markalar arsında ise altıncı sırada bulunuyor.
eBay'in hızla yayılıyor
Online ödeme hizmeti olan PayPal'in elde ettiği başarının şu ana kadar üzerinde yaklaşık 1 milyarlık satış yapmasında eBay'e büyük oranda yardım ettiği düşünülüyor. eBay buna karşılık her geçen gün biraz daha büyüyor ve değişik ülkelerde yöresel eBay hizmeti sunuluyor. Bu ülkelerden en sonuncusu ise Çin.
McDonald's imajını tazeliyor
McDonald's'ın Internet kullanıcıları tarafından en az sevilen marka olmasının sebebi olarak ise son zamanlarda McDonald's yemek mönülerinin sağlığıyla ilgili medyada çıkan haberler gösteriliyor. McDonald's ise eleştirilere, arasında çeşitli salataların da bulunduğu sağlıklı mönüleri müşterilerine sunarak karşılık verdi. McDonald's ayrıca çeşitli yayınlardaki reklamlarında yiyeceklerinin "dengeli bir beslenmenin parçası" olarak tüketilmesi gerektiğini duyurdu.
Sonuçları çeşitli kriterler belirledi
Araştırmada verileri işlemek için özel bir hesaplama yöntemi kullanıldı. Hesaplama kriterleri arasında, markalara değinen haber siteleri ve sohbet panolarının sayısı ile markaların bu yerlerde çektiği dikkat yoğunluğu yer aldı. Elde edilen her bir şirketin popülarite değeri, kullanıcıların markaya olan yaklaşımı ile birleştirilerek değerlendirildi. Böylece kullanıcıların negatif ve pozitif düşüncelerin mantıksal değeri ortaya çıkmış oldu. Tüm sonuçlar ise sırasıyla şöyle:
En Sevilen Markalar
1 - eBay
2 - HP
3 - Dell
4 - Mini
5 - UPS
En Çok Göze Çarpan Markalar
1 - Microsoft
2 - Google
3 - Yahoo
4 - Sony
5 - HP
En Az Sevilen Markalar
1 - McDonald's
2 - Coca-Cola
3 - Wal-Mart
4 - Nestle
5 - Unilever
