Demet CENGİZ

Fiyatın Türkiye gibi bir ülke için avantaj olmaktan çıktığına değinen Yürekli Danışmanlık’ın Kurucusu Ayşegül Yürekli Şengör, "Vazgeçilmez olmak için marka olmanız gerek. Türkiye'de marka konusunda gelişmeler geç başlamış olmasına rağmen çok hızlı bir şekilde yakalanıyor. Markalarımız gelişmiş ülkelerdeki markalarla arayı hızla kapatıyor" dedi.

TÜRKİYE'de marka konusunda ciddi bilgi eksikliği olduğunu belirten Yürekli Danışmanlığın Kurucusu Ayşegül Yürekli Şengör, Avrupa Birliği'ne tam üyelik sürecinde bu eksikliğin daha iyi anlaşılacağını söyledi. Fiyatla rekabet döneminin bitmekte olduğuna dikkat çeken Şengör, "Fiyat Türkiye gibi bir ülke için avantaj olmaktan çıkıyor. Her zaman sizden iyi fiyat verenler çıkacaktır. Vazgeçilmez olmak için marka olmanız ve marka olarak müşterinizin yaşantısında vazgeçilmez bir deneyime ve bunun daha da ötesinde müşterinin zihninde unutulmaz bir anıya dönüşebilmeniz gerek. Somut olanla birlikte soyuta da hükmedebilmeyi gerektirir markalaşma süreci" dedi.

Türkiye markalarının markalaşma sürecindeki yeniliklere adaptasyonunun çok hızlı olduğunu bildiren Şengör şöyle konuştu:

"Birçok konuda olduğu gibi Türkiye'de marka konusundaki gelişmeler de geç başlamış olmasına rağmen çok hızlı bir şekilde yakalanıyor. Markalarımız gelişmiş ülkelerdeki markalarla arayı hızla kapatıyor. Birçok Türkiye markası yurtdışına açılma eğiliminde ve inanın bu hızla gelişim göstermeye devam edebilirlerse bu yeni arenada şansları da bir hayli yüksek. Bugüne kadar düzenlediğimiz 4 marka konferansından edindiğimiz deneyim ve gözlemlerimiz bu değişimin güçlü bir şekilde ve hızlı olacağını gösteriyor."

MARKA KONFERANSI

İlk marka konferansını 2000 yılında yaptıklarını belirten Şengör, "21'inci yüzyılın marka yüzyılı olacağını gördük. Markaların hakim olacağı bir dünyada Türkiye'deki bilgi eksikliğini ve markaların çok yol katetmesi gerektiğini gördük. Bu eksikliği giderebilmek için Marka Konferansı Platformu'nu oluşturduk" dedi. Küreselleşen ekonomide, rakiplerden ayrılma ve farklılaşmakta en önemli unsurun müşterinin yaşantısına katılan değer olduğunu vurgulayan Şengör, "Aslında marka, müşterinize sunduğunuz ürünün ve hizmetin, ona yaşattığınız tüm duyguların ve deneyimlerin bütünüdür. Marka bir şirketin tüm faaliyetlerini ifade eder. Günümüzde marka herşeydir" diye konuştu.

Bu yıl 2-3 Aralık tarihleri 5'incisi düzenenen Marka Konferansı'nın yarattığı değişiklikleri Şengör şöyle sıraladı:

"Öncelikle markanın bir logo veya etiketten ibaret olmadığı, çok daha karmaşık, soyut ve değişken özelliklere sahip, duygusal nitelikleriyle anlam ifade eden, yaşayan bir kavram olduğu anlaşıldı. Marka kavramının çok hızlı dinamikleri var. Konferanslarda marka kavramı en güncel şekliyle tartışılır. Çünkü bir marka doğar, büyür. Doğru yaklaşılmazsa da ölür. En kötüsü de budur. Bir markayı doğurup büyütmek çok zordur. Ama öldürmek değil. Yapıtğınız küçücük bir yanlış bile markayı öldürebilir. Marka Konferansı’nın bu çerçevede amacı, doğurmak, büyütmek ve güçlendirmek ve bunu sürekli kılmak."

Bin katılımcı 20 konuşmacı

BU yıl 20 konuşmacının katıldığı Marka Konferansı bin kişiyi ağırlayacak. Konferansın yöneticisi bu yıl da BJ Cunningham. Konuşmacılar arasında Georgina Goodman Limited Genel Müdürü Georgina Goodman, marka danışmanı ve yazar Bill Gallagher, danışman ve yazar Simon Anholt, marka danışmanı ve yazar Ted Polhemus, FusionBrand Genel Müdürü Nick Wreden, David Carson Design'ın Kurucusu David Carson, reklamcı Ali Taran, Din Associates Kurucusu, Tasarımcı Rasshied Din yer alıyor.