Belki hatırlayanlar vardır... Yıllar önce bir banka reklamında, bellerinden yukarısı görünmeyen bir çift arasında geçen konuşma, altı çok çizilmese de cinselliği çağrıştırıyordu. Reklam filminin sonunda, kadının ayaklarının dibine süzülen bir gecelik görünüyordu. Kocasının kendisini "otomobillendirmesini" isteyen kadın, belki de bu isteğini elde etmek için elindeki "en güçlü silahı" kullanıyordu.
Bu Türkiye'de reklamcılıkta cinselliğin çok fazla vurgulanmadan kullanıldığı örneklerden biri. Ama cinsellik, edebiyattan beyazperdeye, müzikten reklamcılığa kadar, amacın insanların dikkatini çekmek olduğu her yerde "prim" yapıyor.
Alabama Üniversitesi'nde reklamcılık dersleri veren Tom Reichert'ın, 10 yıllık çalışmasının ürünü olan "Reklamcılığın Erotik Tarihi" adlı kitap, 1800'lü yıllardan günümüze kadar reklamda cinselliğin kullanımını ve tüketiciyi etkileme gücünü örneklerle anlatıyor.
"Şirketler geçmişte de ürünlerini pazarlamak için cinselliği kullandılar" diyor Tom Reichart, "Böylece paralarını boşa harcamadılar. Reklamda cinselliğin işe yaradığı çok net. Her zaman olmasa da cinsellik satış getirmiş ve şirketleri iflastan kurtarmıştır."
Reichert kitabında, reklam kampanyalarında cinselliğin yüzyılın başlarından itibaren kullanıldığını ve en az bugünkü kadar müstehcen unsurlar taşıdığını örneklerle gözler önüne seriyor. üstelik de birbirinden çarpıcı görsel unsurlar eşliğinde.
Calvin Klein, Gucci, Christian Dior, Tommy Hilfiger gibi bir çok markanın reklam kampanyalarına ilişkin ilgi çekici detayları da gözler önüne seriyor Reichert.
Encyclopedia of Advertising ve Sex in Advertising: Perspectives on the Erotic Appeal adlı eserlerin yazımına katkıda bulunan Tom Reichert, örnekleri fazla olmasa da cinselliğin 'prim' yapmadığı, beklenen amaca hizmet edemediği reklam kampanyası örneklerini de ayrıntılarıyla inceliyor.
Reklamcılığın Erotik Tarihi adlı kitap, Lida Yazmacıyan ve Vahit Bora'nın çevirisiyle Güncel Yayıncılık tarafından okura sunuluyor.
