Demet CENGİZ

Önde gelen gömlek markalarından Bisse'nin yaratıcısı Kefeli Giyim Sanayi, tepeden tırnağa erkek giyimine girmeye karar verdi. İbrahim Kefeli, ‘‘Erkekleri tepeden tırnağa, ceketten cüzdana kadar giydireceğiz. Klasik giyimin yanında spor giyim de olacak’’ dedi.

BİSSE gömlekleriyle Türkiye'nin ilk markalı ihracatını gerçekleştiren Kefeli Giyim, bir yandan markalaşmaya ağırlık vererek dış pazarda atağa kalkarken, diğer yandan iç pazarda erkekleri tepeden tırnağa giydirmeye hazırlanıyor. Kefeli Giyim Sanayi Yönetim Kurulu Başkanı İbrahim Kefeli, markalaşma çalışmalarına bu yıl hem Türkiye'de, hem de yurtdışında yeniden ağırlık vereceklerini söyledi. Bisse'nin iç pazarda bu yıl tüketicilerin karşısına farklı bir yaklaşımla çıkacağını belirten Kefeli, ‘‘Erkeği ceketinden cüzdanına, tepeden tırnağa giydirelim istiyoruz. Artık Bisse'de spor giyim de bulunacak’’ dedi.

Türkiye'de markalaşma bilincinin henüz olmadığı yıllarda 'Bisse' markalı gömleklerle ilk markalı ihracatını yaptıklarını anlatan Kefeli, şöyle konuşuyor: ‘‘Gömlek sektöründe üretim kalitesini en yüksek seviyeye çıkardık. Fason üretim atölyelerinin olduğu bir dönemde kendi markamızla üretim yapmak istedik. 1982'de Bisse üretimine başladık.’’

2000'den sonra krizlerle dışarıdaki işleri yavaşlattıklarını belirten Kefeli, krizde marka imajından ödün vermektense sermayede kayıplar yaşamayı tercih ettiklerini söyledi. Yabancı ülkelerdeki mağaza ve toptan yerlerini o ülke insanlarına bayilik olarak devrettiklerini söyleyen Kefeli, ‘‘Biraz yorgunluk hissettik, ama yeni hükümet bize şevk verdi. Yeni bir çıkış yapma kararı aldık. Geçmişte edindiğimiz tecrübelerle tekrar yurtdışına sağlam bir iniş yapalım istiyoruz’’ dedi. Kefeli, İsrail, Almanya, Fransa, Rusya ve İran gibi pek çok ülkede büyük bir müşteri potansiyeline sahip olduklarını da vurguladı.

Markaya sahip çıkalım

TÜRKİYE'de üreticiler açısından marka bilincinin oluştuğunu belirten Kefeli Giyim Sanayi Yönetim Kurulu Başkanı İbrahim Kefeli, şöyle konuşuyor: ‘‘Tüketicide hálá 'Yabancı olsun çamurdan olsun' anlayışı hakim. Türk halkı kendi markalarına yeterince sahip çıkmıyor. Uluslararası markaların Türkiye'ye gelmesi sevindirici, ama her markaya da itibar edilmemeli.’’

Krizde üretimi yüzde 15 arttı

YURT içinde 25 Bisse mağazası ve 300 satış noktası bulunduğunu anlatan İbrahim Kefeli, krizin ardından üretimi yüzde 15 artırdıklarını söylüyor. Krizde fason üretim de yaparak eleman çıkarmadıklarını vurgulayan Kefeli, ‘‘Kriz öncesinde üretimin yüzde 30'u ihracat, yüzde 70'i iç pazara yönelikti. Krizin ardından kişi başı üretim miktarını artırdık. Üretimin yüzde 60'ını ihraç eder hale geldik’’ dedi.