|
Medya Takip Merkezi “Kadınlara Yönelik Programlar Hem Eğlendiriyor, Hem Ağlatıyor” başlıklı bir araştırma yayınladı.
Bu araştırmaya göre:
“TV ekranlarının gündüz kuşağı kadınlara sesleniyor. Bu kuşakta sabahın erken saatlerinden akşama kadar Türk filmi, yerli dizi, pembe dizi ve şarkılı-türkülü, bol göbekli eğlence programları izleniyor. MTM Medya Takip Merkezi aralık ayında yaptığı medya araştırmasında; kimi zaman ağlatan, kimi zaman da eğlendiren kadın programlarının iletişim ve pazarlamadaki etkisini inceledi. Buna göre, severek ve ilgiyle izlenilen ‘kadınlara yönelik programlar’, reklam verenlerin ve televizyonların vazgeçemediği programların başında geliyor.”
“Temizlik malzemeleri, küçük ev aletleri, kozmetik, banka, dayanıklı tüketim malları ve gıda gibi sektörlerden çeşitli markalar, pazarlamada en büyük hedef kitleyi oluşturan kadınlara en kısa yoldan ulaşmak için kadın programlarını sıkça kullanıyorlar. Kadınlara yönelik ürün ve hizmetlerini televizyon aracılığıyla hedef kitlelerine ulaştırmaya çalışan firmalar, bu tür programların aralarına verdikleri reklamlarla televizyonların önemli gelir kaynaklarından birini oluşturuyor.”
“Medya Takip Merkezi, Aralık ayında kadın programlarında yayınlanan reklamları ölçümleyerek reklam verenlerin bu programlara ilgisini tespit etti. Aralık ayında kadın programlarına yönelik reklamların yüzde 33’ünü alarak ilk sırada yer alan TGRT ’yi, yüzde 22 ile Kanal D, yüzde 18 ile Kanal 7, yüzde 16 ile ATV, yüzde 11 ile Show TV takip etti. Beş televizyon kanalının baz alındığı araştırmada, genellikle Off-Prime Time’da yayınlanan kadın programları arasında en çok reklam alan programın TGRT’de yayınlanan ‘Kadının Sesi’ olduğu görüldü. Bu program aralık ayı boyunca toplam 1895 adet reklamı, 33.050 saniye yayınlayarak, en büyük ekonomik değeri oluşturdu. İşte istatistikler.”
***
Medya Takip Merkezi’nin raporu “İşte İstatistikler” diyor ama bu istatistikler hiç ilgilendirmiyor beni. Beni ilgilendiren şu cümle:
“TV ekranlarının gündüz kuşağı kadınlara sesleniyor. Bu kuşakta sabahın erken saatlerinden akşama kadar Türk filmi, yerli dizi, pembe dizi ve şarkılı-türkülü, bol göbekli eğlence programları izleniyor. MTM Medya Takip Merkezi aralık ayında yaptığı medya araştırmasında; kimi zaman ağlatan, kimi zaman da eğlendiren kadın programlarının...”
***
Demek ki kadınlarımızın büyük bir bölümü sabahtan akşama televizyonun karşısına geçip içerik olarak incir çekirdeğini doldurmayacak programlar, filmler seyrediyorlar. Programların içinde eğitici-öğretici olanlar hemen hemen hiç yok... Bu içi boş programlar yarışmasında da birinciliği milliyetçi-muhafazakar olarak tanınan TGRT çekiyor.
Televizyonlar öyle denemeden bir şey yapmaz: Demek ki kadınlarımız eğitici, öğretici program istemiyorlar.
***
Ben de kadınlı erkekli, çoluklu çocuklu, türbanlı türbansız, süslü süssüz, maganda yuppi Türk milletinin her fırsatta şakgıdı şıkgıdı göbek atmasını nereden öğrendiğini merak ediyordum. |
