Efes Pilsen Pazarlama Direktörü Yüksel Gökbulut, Efes markasının Almanya'da bir Alman firması tarafından lisansla üretimini planladıklarını belirterek, ‘‘Bir Türk markasının lisans vermesi ve Avrupa'da üretilmesi ciddi bir şeydir. Biranın vatanında, Almanya'da bunu yapmak çok daha önemli’’ dedi.

Basketbolda Avrupa'nın en iyi takımlarını dize getiren Efes Pilsen, birada da Avrupa'nın devlerine kafa tutuyor. Adriyatik'ten Çin'e kadar geniş bir coğrafyada faaliyet gösteren Efes Pilsen, Avrupa bira firmaları arasında ilk 7-8 firma arasında girmeyi hedefliyor. Efes markasının biranın anavatanı Almanya'da bir Alman firması tarafından lisansla üretimi planlanıyor.

Efes Pilsen Pazarlama Direktörü Yüksel Gökbulut, Türkiye'deki toplam bira tüketiminin 750 milyon litre civarında olduğunu ve kişi başına 11 litre bira düştüğünü bildirdi. Gökbulut, Efes olarak 2002'de ciroda istedikleri performansı sağlayamadıklarını ifade ederek, şunları kaydetti:

PAZAR PAYINI KORUDUK

‘‘Çünkü Türkiye büyük bir krizin içinden geçiyordu. Halkın satın alma gücü tüm sektörleri olduğu gibi bizi de etkiledi. Çok düşük fiyatlama yaptık. Onun için ciroda istediğimiz yere gelemedik ama hacim olarak pazarı büyüttük. Yüzde 5'lik bir hacim büyümesi sağladık.’’

Türkiye genelinde yüzde 76-77 seviyesinde olan pazar paylarını geçen yıl koruduklarını belirten Gökbulut, 2003 hedeflerine ilişkin olarak da, ‘‘Ciromuzu geliştirmeyi hedefliyoruz. Hedefimiz hem miktar, hem ciro büyümesi sağlamak’’ dedi.

Yüksel Gökbulut, bu yıl Efes bira satışlarının artmasını öngördüklerini ifade ederek, ‘‘En az yüzde 3-5 aralığında bir büyüme hedefimiz olacaktır’’ dedi. Yurtdışı yatırımlarına da değinen Gökbulut, Rusya, Ukrayna, Romanya ve Kazakistan'da üretim yaptıklarını, Moldova'da da bir operasyonun başladığını belirterek, Adriyatik'ten Çin'e kadar olan bölgede lider içecek firması olmayı hedeflediklerini söyledi.

Gökbulut, ‘‘Bunu yaparken de Efes'i dünya markası haline getirmek, dolayısıyla Efes'in bütün dünya ülkelerinde satılabilir olmasını sağlamak istiyoruz. 11'inci sırada olduğumuz Avrupa'da da ilk 7-8 içine girmeyi hedefliyoruz’’ diye konuştu.

Efes Pilsen Pazarlama Direktörü Yüksel Gökbulut, ihracatta gittikçe büyüyen ve gelişen bir trend izlediklerini, geçen yıl 25 milyon litre bira ihracatı gerçekleştirdiklerini bildirdi. Yeni pazarlar için sürekli araştırmalar yaptıklarını vurgulayan Gökbulut, Almanya'da lisanslı üretimde bulunmayı planladıklarını açıkladı. Gökbulut, şunları kaydetti:

‘‘Efes markasının Almanya'da bir Alman firması tarafından lisansla üretimini planlıyoruz. Bu önemli birşey. Bir Türk markasının lisans vermesi ve Avrupa'da üretilmesi ciddi birşeydir. Biranın vatanında, Almanya'da bunu yapmak çok daha önemli. Avrupa'da o kategoride yer alıyoruz ki lisans ödeyerek bizim ürünümüzü üretmek istiyorlar. Bunun için çalışmalar yapılıyor, bu yıl neticelenecek.’’

AKP hükümetinin bira satışlarına etkisi olmaz

Yüksel Gökbulut, olası Irak operasyonunun hatırlatılması üzerine de, turizmde bir olumsuzluk yaşanması durumunda tüketimin etkileneceğine dikkat çekerek, ‘‘Tabii ki birtakım kayıp-kazanç analizleri yapıyoruz ama savaş konusunda tedbir olarak yapabileceğimiz birşey yok. Tek umudumuz, bu konuda çabuk bir çözüm çıkması, Türkiye'nin de turizm açısından önemli bir darbe almaması’’ diye konuştu. Yeni hükümetin bira satışlarına bir etkisi olacağını düşünmediğini ifade eden Gökbulut, Türkiye'nin geliştiğini, çağdaş ve modern ülke olma yolunda ilerlediğini kaydetti.