Nurten ERK

Vakko, 68 yaşında, Türkiye'nin dışına adım atıyor. Vakko, yurtdışındaki ilk ‘‘Vakko’’ mağazasını Almanya'nın Berlin kentinde açıyor. Almanya'nın ardından, Yunanistan, İsviçre, Belçika, Hollanda, İspanya ve diğer Avrupa ülkelerinde de mağazalar açılacak.

Kravatını İtalya'da, çikolatasını İsviçre'de satmayı hedefleyen Vakko, gecikmeli de olsa bu hayalini gerçekleştiriyor. 1934'te ‘‘Şen Şapka’’ ile temeli atılan Vakko, yurtdışındaki ilk ‘‘Vakko’’ mağazasını Almanya'nın Berlin kentinde açıyor. Vakko, yurdışındaki bu ilk mağazasının tanıtımı ve Vakko markasının oturtulması için de Alman reklam ajanslarıyla çalışacak.

Vakko markasını ve kaliteni Avrupa'da tanıtmak ve ihracatını geliştirmek isteyen Vakko'nun Yürütme Kurulu Başkanı Cem Hakko, Almanya'nın ardından, Yunanistan, İsviçre, Belçika, Hollanda, İspanya ve diğer Avrupa ülkelerinde de yeni mağazalar açılacağını söyledi. Hakko, yurtdışında ilk 18 ay için 3 milyon Euro, orta ve uzun vadede ise 10 milyon Euro ciro hedeflediklerini belirtti.

BİRAZ GECİKTİK

Vakko'yu gömlek, kravat ve eşarpta bir dünya markası yapmak istediklerini vurgulayan Hakko, ‘‘Vakko markasını yurt dışında tamamen oturtmak istiyoruz. Bugüne kadar belli ürünlerde ihracatımız vardı ama artık marka ve mağazamızla Vakko ismini yerleştirmek istiyoruz’’ dedi.

‘‘Bugüne kadar iç piyasada yapılacak çok işimiz vardı’’ diyen Cem Hakko, yurtdışına açılmakta geç kaldıkları yolunda geçmişte kendilerine yöneltilen eleştirilere ise şu yanıtı verdi:

‘‘Hem Türkiye'de hem Avrupa'da olamazdık. İç piyasada sistemi çok iyi oturtmamız lazımdı. Belli yerlerde, belli sistemleri kurmanız ve ondan sonra dışarıyla ilgilenmeniz gerekir. Yoksa tüm sistem çökebilir. Biz yıllarca içerdeki müşteri hizmetini, müşteri servis altyapımızı oluşturduk. Üstelik ülke olarak imajımız da artık değişti. Türk markalarının dünyaya açılması için en iyi zaman olduğunu düşünüyorum. Vakko zor bir isim de değil. 50'inci yılımızda, kravatımızı İtalya'da, çikolatamızı İsviçre'de satacağız diyorduk. Biraz gecikmeli oldu, ama Berlin doğru bir yer.’’

Berlin'in en işlek caddesi olan ve dünya markalarının yer aldığı Kurfürstendamm'daki Vakko mağazası Eylül sonundan itibaren hizmet vermeye başlayacak. Almanya'da bu yıl iki yeni mağaza ve üç corner açmak istediklerini söyleyen Hakko, Düsseldorf'ta da belli ürünlerde toptan satış için bir show room açacaklarını belirtti.

Hakko: Almanya'da reklamları görüşüyoruz

‘‘Vakko’’ markasının yurt içindeki tanınırlığı ve imajının yanısıra, yabancı dilde de çok rahat telaffuz edilmesinin kendileri için büyük avantaj olduğunu söyleyen Cem Hakko, Alman reklam ajanslarıyla reklam ve tanıtım konusunda görüştüklerini belirtti. Vakko olarak ürün çeşitliliği konusunda iddialı olduklarının altını çizen Cem Hakko, şöyle konuştu:

‘‘Vakko olarak yapılabileceğin en iyisini yapmaya çalışıyoruz. Mağazalarımızda sonsuz çeşidimiz var. Yabancı diğer markalarla kıyasladığımızda bunlar bizim önemli noktamız. Bu diğer markaların yapmadığı bir olay. Dünyaca ünlü yabancı bir markada 15-20 çeşit eşarp varken, Vakko'da 200 model var, değişik varyantlarıyla 1600 çeşit eşarp bulabiliyorsunuz. Vakko markasının oturtulmasında bunu da ön plana çıkartacağız, markamızın tanıtım ve reklamlarına ağırlık vereceğiz.’’

Dubai'ye ortakla girecek

Birleşik Arap Emirlikleri'nde de mağaza açma çalışmalarını sürdürdüğünü belirten Cem Hakko, bu ülkede uzun vadede yerel bir ortakla 5 yılda on mağaza açmak istediklerini bildirdi. Hakko, ‘‘Bu ülkedeki ilk mağazamızı 2003 Eylül ayında açacağız. Bu mağaza Dubai'nin 2003 Nisan ayında açılacak olan en büyük alışveriş merkezinde yer alacak’’ dedi.