Dünyaca ünlü bira üreticisi Danimarkalı Carlsberg'in Başkanı Nils Smedegaard Andersen, krizde yatırım yapmanın yararını Rusya'da öğrendiklerini Türkiye'de de krizde yatırım yapıp kazanacaklarını söyledi.

Dünyanın en büyük bira üreticisi Carlsberg'in dünya Başkanı Nils Smedegaard Andersen, Türkiye'nin uluslararası yatırımcılar için korkulacak bir ülke olmadığına dikkat çekti. Türkiye'de kur riski bulunmasına karşılık yabancı yatırımcının çok fazla problemle karşılaşmadığını belirten Andersen, ‘‘Türkiye'de yabancı yatırımcı rahat olsun’’ dedi.

Andersen, krizde yatırım yapmanın yararını Rusya'da öğrendiklerini Türkiye'de de krizde yatırım yapıp kazanacaklarını söyledi.

Rusya'da yaşanan ağır devalüasyonun ardından bu ülkeye yatırım yaptıklarına işaret eden Andersen, Türkiye'ye yatırım ve bu yatırımdan beklentileri konusunda şunları söyledi:

‘‘Türkiye'ye çok talihsiz bir ortamda geldik. Biz Türkiye'ye girdiğimizde devalüasyon yapılmıştı, Türk Lirası çok zayıftı. Ancak biz daha önce yüksek devalüasyon ortamında Rusya'ya yatırım yapmıştık daha sonra çok yararını gördük. Carlsberg şu anda Rus pazarında bir numara. Türkiye'ye de uzun dönemli olarak yatırım yaptık. İlk 5 yıl Türkiye'den para çıkartmayı düşünmüyoruz. Türkiye'de din ve kişi başına gelirin düşük olması nedenleriyle kişi başına yıllık bira tüketimi 12 litre civarında. Bu da çok düşük. Ancak Türkiye çok genç bir nufusa sahip ve gelecek vaad ediyor.’’

Carlsberg'in 140 ülkede yatırımı olduğunu ve 2001 yılı cirosunun 4.1 milyar dolar olduğunu hatırlatan Andersen, ‘‘ Türkiye'de yabancı yatırımcı için sorun yok, ancak Türkiye daha fazla yabancı yatırım çekecek önlemler alırsa bu Türkiye'nin lehine olur’’ diye konuştu.

RAKİBİMİZ MILLER

Türk bira pazarına 2001 yılının Mayıs ayında Tuborg'u satın alarak girdiklerini belirten Andersen, kısa zamanda Türk bira pazarında markalarının tanındığını bununda mutluluk verici olduğunu söyledi.

Türkiye'de 12 milyon dolarlık bir bira şişeleme tesisi kuracaklarını kaydeden Andersen, ‘‘Türkiye'de rakibimiz Efes'e karşı Tuborg'la, Miller'a karşı da Carlsberg'le rekabet edeceğiz’’ dedi.

Andersen, bira pazarında Efes'e karşı rekabet ederken fiyatları düşürmeyeceklerini, fiyat yerine, kalite ve hizmet unsurunu ön plana çıkartacaklarını söyledi.

Carlsberg- Türkiye Genel Müdürü Ercüment Berilgen de Türkiye'de satışları arttırmak için dağıtım teşkilatını yenilediklerini, tanıtım kampanyası yaptıklarını vurgulayarak, ‘‘Tüketiciyi cezbedecek yatırımlara devam edeceğiz’’ dedi.

Berilgen, Türkiye'ye birayı sevdirmek için birahanelerin dekorasyonunu değiştirmek isteyenlere parasal destek sunacaklarını ifade etti.

RAKIYI İNCELEDİK

Andersen gazetecileri sorularını yanıtlarken Türk pazarında çok tutulan bir alköllü içecek olan rakının Carlsberg'in rakibi olmadığını söyledi.

Andersen, ‘‘Bir pazara girerken o pazarda çok tutulan içkilerin tüketimlerini inceler misiniz? Örneğin Türkiye'ye gelirken rakının durumunu incelediniz mi, rakı rakibiniz mi?’’ şeklindeki soruya, şu yanıtı verdi:

‘‘Türkiye pazarına girmeden önce rakının durumunu inceledik. Rusya pazarına girmeden de votkanın durumunu incelemiştik. Ancak bu tür içecekler bizi çok fazla etkilemiyor. Ancak Rusya'da hükümet, ‘Votka içme, bira iç' kampanyası yaptı. Tabii bu bizim işimizi olumlu yönde etkiledi, ancak normal olarak ağır alköllü içecekler biranın alternatifi değildir. Türkiye'de ki rakı tüketiminin düzeyi de bizim işimizi etkilemez.’’

Fazla bira içmek zararlı

Carlsberg’in çalışmalarını yerinde görmek amacıyla Türkiye'ye gelen Andersen İstanbul'da gazetecilerle yemek yedi. Yemekte Carlsberg'in Türkiye'ye güvendiğini ve bu nedenle Türkiye'ye yatırım yaptığını anlatan Andersen, gazetecilerin sorularını yanıtladı. Andersen bir gazetecinin, ‘‘Türkiye' de ve bazı ülkelerde televizyonda bira reklamına izin verilmiyor bira vucuda zararlı mı yoksa alkole bir başlangıç noktası olarak mı görülüyor ? ’’ şeklindeki sorusuna Andersen, ‘‘ Herşeyin aşırısı gibi biranın da aşırısı zararlıdır. Ayrıca ebevyenler televizyonda bira reklamı görmek istemiyorlar’’ diye yanıt verdi.

Türkiye'de televizyonlarda biranın reklamının yasak olmasını normal karşıladıklarını belirten Andersen, ‘‘Bira reklamı yasağının kaldırılması için lobi yapmayacağız’’ diye konuştu.

Carlsberg futbola sevdalı

Dünya markası olmakla övünen Carlsberg futbola ve futbol kulüplerine geniş destek sağlıyor. UEFA kupasının resmi sponsoru olan Carlsberg, İngiliz FA Kupası, Süper Kupasını destekliyor. Carlsberg'in bir de kendi adıyla düzenlediği uluslararası Carlsberg Kupa Şampiyonası bulunuyor.

Carlsberg, İngiliz Liverpool, Danimarkalı FCK Kopenhag ve İrlanda'nın Hibernian takımlarının resmi sponsoru kimliğini taşıyor.